O Ibope vai ganhar um concorrente em medição de audiência de TV no
Brasil. Estão avançadas as negociações do instituto alemão GfK com
emissoras abertas brasileiras para prestar serviço de aferição de
audiência no país.
Os maiores entusiastas do fim da solidão do Ibope no segmento no país são Record, SBT e RedeTV!.
As emissoras vêm negociando a contratação dos serviços do novo instituto, que pretende instalar-se no Brasil nos próximos meses.
Os diálogos do GfK com canais e agências de publicidade, iniciados em
2012, estão sendo intermediados por Fabio Wajngarten, sócio do Controle
da Concorrência, empresa que monitora inserções comerciais na TV.
A Band ouviu animada a proposta dos alemães, mas ainda não sinalizou
sobre a contratação do serviço. A Globo quis conhecer o novo instituto,
mas também não fechou acordo.
O GfK, que atua em mais de cem países, pretende aferir audiência nos 16
maiores mercados do Brasil e oferecer uma base de amostragem de cerca de
8.000 domicílios no país, número 35% maior que a do Ibope. O instituto
também promete medir audiência de programas gravados pelos espectadores.
Procurado, o Ibope não comentou o assunto até a conclusão desta edição.
Fonte: Keila Jimenez (Outro Canal - Folha de S. Paulo)
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